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什么是软文宣传?软文营销课件

作者:0      发布时间:2021-02-01      浏览量:0
理和布局在国内而言也是非常先进的。随着饮料消费场合的复杂化,消费行为的变化,零售渠道、通路的不断更新,对企业来说营销管理、品牌管理将列到重要议事日程。那么,在这样一个市场中,饮料的状况如何呢?揭示饮料的现状尴尬的现状饮料产品营销推广全网整合

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理和布局在国内而言也是非常先进的。随着饮料消费场合的复杂化,消费行为的变化,零售渠道、通路的不断更新,对企业来说营销管理、品牌管理将列到重要议事日程。那么,在这样一个市场中,饮料的状况如何呢?揭示饮料的现状尴尬的现状饮料产品营销推广全网整合营销调查显示:在饮料销售好的地区,饮料市场的发达和成熟程度均不如饮料销售中等或销售差的地区。这表明饮料在这些区域销售好,很重要的原因是因为竞争对手不强、竞争不激烈。另外,在饮料销售差的地区,被访者对饮料的口味评价并不差。可见,饮料销售差的原因,并不完全在于产品
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本身,至少产品的劣势不明显。有一个较好的产品,却是被压缩在一个弱势的市场中,这不能不说是饮料面对着一个尴尬的现状。尴尬源于内饮料现状原因分析那么为什么饮料的销售并不尽如人意呢?首先:忠诚的顾客有可能失去。饮料产品的单一,调查中大多数被访者提到饮料的第一感觉是单一一种饮料,而且这个饮料的包装在十多年来并没有更换过,单一的产品使很多在口味上、档次上需要升级的老顾客得不到满足,顾客在成长,企业却没有与顾客同步成长这样品牌忠实的顾客也可能因此而失去。其次,形象的空洞化对潜在的顾客吸引不大。饮料一直在突出
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一个运动型饮料的形象,并且这个形象曾经通过一个我国体育史上也有一定地位的运动员得到良好的诠释,曾经饮料的运动型饮料是有内容支持的,但是这个运动员的形象也同饮料的产品一样十多年没有变化。在我们实施的调查中我们发现,大多数受访者对饮料的运动的概念说不出任何内容,不理解饮料为什么称做运动型饮料。尤其是年轻的受访者对饮料的形象认识更是模糊。再次,产品诉求点的模糊使得消费者很难认同饮料给消费者带来的利益。饮料在产品的诉求上一直在强调一个化学名词电解质,也许是为了使消费者多一些神秘感,饮料没有深入阐述这个电
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解质的内容。然而这个消费者既熟悉又模糊的概念实际上没有起到太大的效果。调查显示消费者对这个诉求并没有很大的兴趣。可口可乐的配方据说的内容都可以被现代的科技所检验出来,但是的内容一直是非常神秘的。可口可乐并没有强调这是什么,反而它一直在强调这只有不超过十个人知道。实际上这是强化消费者对可口可乐的神秘感,虽然可口可乐历经百余年,虽然可口可乐很多地方成为人们一个身边的一个日常用品,但是依然保留了它那份神秘,这是可口可乐百年而不衰的重要原因。对于这一点可口可乐的诉求是非常明确的,那就是神秘!神秘能给消费